Настройка сквозной аналитики или ремаркетинг? Поисковое продвижение или модернизация сайта? А может, все сразу? Иван Барченков – сертифицированный эксперт по обучению рекламным продуктам Яндекс – структурирует все доступные инструменты диджитал-продвижения и дает базовые знания по их использованию. Его книга – это библия современного интернет-маркетолога.
Она поможет разобраться:
• как работают каналы продвижения совокупно и по отдельности;
• как настроить контекстную рекламу и может ли она окупиться сразу;
• как функционирую модели атрибуции;
• и с какой стороны подходить к вопросам медиа-планирования.

Полученные знания позволят легко принимать решения по настройке маркетинговой кампании, как бы не менялись тренды.

Аудиокнига для тех, кто самостоятельно продвигает свой проект, и SMM-специалистов.

Автор книги – Алена Мишурко, предприниматель, SMM-стратег, спикер на конференциях «Синергия», «Суровый Питерский SMM» и других бизнес-форумах, автор статей о маркетинге.

Книга-практикум «ПРОдвижение в Телеграме, ВКонтакте и не только» – это 27 инструментов для роста продаж с пошаговыми инструкциями по внедрению как для новичков, так и для тех, чей проект уже работает.

Книга для тех, кто самостоятельно продвигает свой проект, и SMM-специалистов. Бонусом в книге вас ждет дополнительная глава по подготовке аккаунта/сообщества/канала к продвижению!

Выполняя практические задания в конце каждой главы, вы:

– Определите целевую аудиторию вашего проекта;

– Научитесь создавать сильные рекламные офферы;

– Разберетесь, как работают платные и бесплатные инструменты продвижения;

– Поймете, как стабильно получать подписчиков на любых площадках.

Вступление
Контент и продвижение
Целевая аудитория - Распространенные ошибки при определении целевой аудитории - Что же такое «целевая аудитория»? - Сегментирование аудитории. Метод Шеррингтона
Упаковка аккаунта - Оформление аккаунта для эффективного продвижения - Дополнительная навигация для клиентов и формы захвата - Пара слов про Телеграм
Создание рекламы - Анализ продукта для создания рекламы - Рекламный оффер
Продвижение
Бесплатные инструменты продвижения - 1. Комментинг - 2. Хештеги - 3. Чаты активности - 4. Пользовательский контент (UGC) - 5. SFS - 6. Гостевые посты
Закупка рекламы: у блогеров, в сообществах и каналах - 7. Реклама у блогеров в Инстаграм - 8. Закупка рекламы в сообществах Вконтакте - 9. Закупка рекламы в каналах в Телеграм
Методы продвижения, основанные на обмене подписчиками - 10. Взаимопиар - Письмо о сотрудничестве - 11. Марафоны в Инстаграм - 12. Марафон Вконтакте - 13. Марафон в Телеграм
Условно бесплатные инструменты продвижения
Розыгрыш как инструмент продвижения - 14. Розыгрыш в Инстаграм - 15. Розыгрыш Вконтакте - 16. Розыгрыш в Телеграм - 17. Гостевой розыгрыш - 18. Круговой розыгрыш
Дополнительные инструменты продвижения - 19. Доски объявлений - 20. Продвижение в чатах и тематических сообществах - 21. Статьи в СМИ - 22. Спонсорство - 23. Партнерство - 24. Таргетированная реклама - 25. Взаимный маркетинг
Продвижение оффлайн - 26. Традиционные инструменты оффлайн - 27. Выставки и ярмарки
Заключение

За несколько лет компания Spotify буквально трансформировала музыкальную индустрию: спасла звукозаписывающие корпорации от пиратов, заставила содрогнуться Apple и эффектно появилась на Уолл-стрит. А в 2020 году она запустила свой сервис и в России. Еще ни одной шведской компании не удавалось завоевать такой авторитет в мировой поп-культуре.

Авторы этой книги Свен Карлcсон и Юнас Лейонхуфвуд провели свое журналистское расследование, поговорили с участниками этой бизнес-трансформации, среди которых люди из руководства Spotify, инвесторы, авторитетные деятели музыкальной индустрии и конкуренты компании.

Вы узнаете, как неразговорчивый гик Даниэль Эк и его богатый компаньон Мартин Лорентсон вели переговоры с финансистами и набирали команду выдающихся разработчиков. Вы проследите за судьбами героев и узнаете, как Spotify, крупнейшая IT-компания Европы, появившись на свет в 2006 году, уже к началу 2019-го была стриминговым сервисом номер один в мире, и почему генеральный директор и сооснователь Даниэль Эк считает, что они еще только в начале пути.

01. Предисловие 9:15
02. Глава 1 - Тайная идея 15:37
03. Глава 2 - Специалисты на Риддаргатан 25:00
04. Глава 3 - Рогсвед 11:40
05. Глава 4 - Party like it's 1999 19:02
06. Глава 5 - Лучше, чем пиратство 18:26
07. Глава 6 - Куча денег 4:57
08. Take A Chance On Me 7:28
09. Глава 7 - Вся музыка даром 20:35
10. Pick up the Phone 10:27
11. Глава 8 - Путь в США 23:03
12. Глава 9 - Стив Джобс 25:57
13. Глава 10 - Шон и Цук 22:36
14. Глава 11 - Зима близко 28:11
15. Глава 12 - Spotify TV 24:19
16. Глава 13 - Apple покупает Beats 4:12
17. Viva Las Vegas 12:18
18. Call me maybe 14:59
19. Глава 14 - При смерти 10:15
20. Глава 15 - Тейлор Свифт и Jay-Z 23:17
21. Глава 16 - Большие данные 27:50
22. Глава 17 - Блестящая Швеция 18:36
23. Nice For What 18:33
24. Глава 18 - Война за стриминг 25:03
25. Глава 19 - Уолл-Стрит2 43:56
26. Глава 20 - Почти звукозаписывающая компания 29:35
27. Глава 21 - Дом, который построил Даниэль 10:30

Эта книга – история успеха и расследование одновременно. Рассказ о том, как, пережив крах пузыря доткомов, Amazon сумел обойти конкурентов и начать свою беспрецедентную экспансию по странам и отраслям. Расследование того, как устроена одна из самых необычных на сегодняшний день компаний планеты, которой принадлежат не только самый известный интернет-магазин, но и фирмы робототехники, облачных технологий, космические проекты и СМИ.

Джефф Безос – выдающийся бизнесмен, блестящий аналитический ум и жесткий организатор. Перед вами первая и весьма подробная биография этого неутомимого лидера и генератора идей, не признающего в бизнесе границ, традиций и стереотипов.

Вы узнаете, чем живёт Amazon сегодня и каковы его планы на ближайший, ХХI век, ведь «магазин всего» – далеко не окончательная ипостась компании Безоса. Какой она будет через несколько лет, предсказать невозможно: эта история пишется в наши дни.