Аннотация

Истории Pinterest, Chanel5, Corona, Brewdog, Spanx, LG, KFC, WWF, «Мировых рекордов Гиннеса», Coca-Cola и других всемирно известных брендов в одной книге. Все кейсы распределены по разделам, поэтому представляют собой убедительный инструментарий, подкрепленный опытом компаний с мировым именем. Предисловие Часть 1. ИЗ ИСТОРИИ БРЕНДОВ Как Coca-Cola захватила мир Брауни Уайз — королева Tupperware Идите дальше: вызывайте недовольство своих клиентов, это хорошо для бизнеса, это хорошо для мира Дорога была настолько плохой, что пришлось ее купить Бренд, созданный благодаря рукопожатию Гангстер, письмо и превосходный автомобиль Только улыбка и несколько капель Chanel No 5 Скажите им: идите и сделайте что-то еще Threadless: находчивый бренд, вдохновляющий крутостью 50 Каждое здание рассказывает свою историю Неловкая концепция Дерзость двухтысячных: что случилось, когда Virgin исполнилось восемнадцать Бренд могущественнее, чем бизнес Провоцировать эмоциональную реакцию в стиле полета птицы Проницательный мерзавец Часть 2. ИСТОКИ На третий раз повезет Ягодицы на миллиард долларов Рубашка поло и сумка из кожи аллигатора Как Бен и Джерри создали свой бренд благодаря курсу заочного обучения за $5, социальной ответственности и чувству юмора Он знает толк в женских ножках Ненасытное любопытство Йохана Окулист и националист Полковник, секретный рецепт и 600 рукопожатий Орел или решка Дальновидный, настойчивый и любознательный человек Убийство — это выгодно Модная сказка, маркетинговый мастер-класс Заверните все это От умения торговать — к чаепитию Как русский помог создать культовый американский бренд Как усталый пекарь, ВМС США и жена директора помогли создать величайшего кухонного помощника всех времен Наполеон, два министра с математическим складом ума и рождение индустрии страховых фондов Как напольный светильник стал вдохновением для одного из самых быстрорастущих модных онлайн-брендов RALSBEBC = 14 очков (как минимум) Совершенно сказочно? Нет. Сказочно совершенно! — Как две ошибки привели к верному решению Занимайтесь самообразованием — история красного автобуса Лучшая работа в мире Часть 3. НАЗВАНИЕ И ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ Представляем вам мисс Уайт из Лондона Даже в темноте, даже разбитая Ревущий успех Ласточка, пароход и «ягуар» Дух борьбы, заключенный в бутылку Большой, зеленый и не особо веселый Может ли голубая коробочка заставить сердце женщины биться чаще? Самый странный логотип бренда в мире Как отец взял имя дочери Любой цвет, который только захотите, если это черный (и белый) Возможно, я к этому привыкну Банкир, торговец канцтоварами и инженер Необычный виски, необычное название Часть 4. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ Лестница к успеху Когда меньше — значит лучше Звездный подход к продаже шин Книга в руках дороже птицы в небе Проснись и (не) ощути аромат кофе Продавец в зале Славы баскетбола Романтика Дня святого Валентина — когда Кен встретил Барби Не упоминайте о... женских днях Целая история или история отверстия? Настоящая суперкоманда Идти против системы Памела Андерсон, танк Шерман и несостоявшееся завоевание Америки С такими друзьями... Это не проблема, это возможность Высокопоставленные друзья От пластиковых пакетов к богатству Как Панк и Карлик изменили пивоваренный мир От зубной пасты до мировой электроники — на словах счастливчик, а на деле смелый и дерзкий Часть 5. КОММУНКАЦИЯ Санта-Клаус и ремень задом наперед Слоган навсегда Поединок в крестики-нолики Реклама без рекламы Реклама как сила добра Некоторые решения — только для смелых Если вы оплатите половину, я оплачу оставшуюся половину Человек в рубашке Hathaway.Часть первая: Дэвид Огилви Человек в рубашке Hathaway.Часть вторая: Элертон Джетт Голландская храбрость Освежающая реклама — хит или миф? Часть 6. ИННОВАЦИЯ Когда Армон встретил Октава Одиннадцать незаполненных страниц Red Thai на ужин, и сон не нужен Почему исследователи обманом заставили женщину мыть полы Фломастер для читателей, а не для писателей Спитфайр, зонтик и детская коляска — история взаимного обогащения Бредовая идея? Небесное пиво Добавим немного роскоши — семейная одержимость Путь Peugeot к успеху лежал через кухонный стол Слышали ли вы о продавце, ювелире и адвокате? Диабет и Patio — история внутри истории Сложный клиент Музыка всегда с тобой — благодаря одному председателю, любителю оперы Часть 7. НАХОЖДЕНИЕ НОВОЙ РЫНОЧНОЙ НИШИ И РЕНОВАЦИЯ Бренд, который выздоровел Ковбой и рубиново-красные губы Когда деталь конструктора встретилась с силой История о сказочниках со счастливым концом Авиакомпания Ryanair и переломный момент в ее истории Перезагрузка резиновых сапог Иногда ответ находится прямо у вас перед глазами История двух магазинов Мораль Послесловие