Аннотация

Что такое хорошо и что такое плохо в информационных, рекламных, журналистских и публицистических текстах на конкретных примерах. Как писать письма, на которые будут отвечать, и рассылки, от которых не будут отписываться. Как создавать действенные и не вульгарные рекламные объявления. Как излагать мысли кратко, ясно и убедительно: без мусора, фальши и штампов. Следуя рекомендациям, вы научитесь писать понятно, увлекать читателей и добиваться доверия. Это обязательная книга для копирайтеров, авторов и редакторов, а также дизайнеров, программистов, менеджеров, предпринимателей, руководителей, служащих и всех, кто использует текст в работе. 1. Знакомство 2. Что в голове у хорошего автора 3. Вводные 4. Ложное чувство проделанной работы 5. Штампы 6. Язык бюрократа 7. Заумное 8. Эвфемизмы 9. Отглагольное 10. Неопределенное 11. Брехня 12. В жизни 13. Информативность 14. Синтаксис 15. Запятая 16. Однородные члены 17. Абзацы 18. Цель и задачи 19. Структура 20. Заголовок 21. Дидактика 22. Чувственный опыт 23. Факты 24. Сложные случаи 25. Решение о покупке 26. Рассказ о продукте 27. Текст о себе и компании 28. Регалии 29. Сопроводительное письмо 30. Враньё